Werbung
Werbung hat viele Gesichter – von gezielten Direktmarketingaktionen über Social-Media-Kampagnen, Influencer-Marketing und Sponsoring bis hin zu Product Placements, klassischen Anzeigen und Spots. Ebenso vielfältig sind die rechtlichen Fragestellungen, die im Werbebereich zu beachten sind. Neben Fragen des unlauteren Wettbewerbs treten insbesondere bild-, musik-, marken- und persönlichkeitsrechtliche Aspekte sowie zunehmend datenschutzrechtliche und plattformbezogene Anforderungen in den Vordergrund.
Wir beraten Unternehmen, Agenturen und Marken im internationalen Umfeld bei der strategischen Planung, rechtssicheren Umsetzung und Auswertung ihrer Werbemaßnahmen – ob im digitalen Raum, im klassischen Umfeld oder an der Schnittstelle von beidem. Mit unserem branchenübergreifenden Erfahrungsschatz verbinden wir rechtliche Präzision mit praktischem Marktverständnis. So schaffen wir rechtliche Klarheit, wo kreative Kommunikation Wirkung entfalten soll – von der Idee über die Produktion bis zur internationalen Auswertung.
Unsere Leistungen
- Entwicklung und Prüfung von Werbekonzepten auf wettbewerbs-, urheber- und medienrechtliche Zulässigkeit
- Gestaltung und Verhandlung von Agentur-, Produktions- und Kampagnenverträgen (TV, Online, Social Media, Print)
- Gestaltung und Verhandlung von Kooperations-, Sponsoring- und Product-Placement-Vereinbarungen zwischen Marken, Influencer:innen und Medienpartnern
- Rechteklärung und Lizenzierung von Musik, Bildern, Marken, Persönlichkeitsrechten und sonstigen kreativen Inhalten in Kampagnen
- Vertragsgestaltung im Bereich Influencer-, Creator- und Plattformmarketing
- Rechtskonforme Ausgestaltung von Direktmarketing- und E-Mail-Kampagnen, einschließlich Datenschutz und Einwilligungssystemen sowie ordnungsgemäßer Erfassung, Nutzung und Vermarktung von Adress- und Nutzerdaten
- Freigabe- und Compliance-Prüfungen von Werbemaßnahmen, Claims, Slogans und Key Visuals
- Beratung zu Adressdatenhandel, Tracking, Targeting und Programmatic Advertising unter Beachtung der Vorgaben aus DSGVO, TTDSG und Digital Services Act
- Regulatorische Beratung zu werberechtlichen Vorgaben nach UWG, MStV, DSGVO und Digital Services Act sowie zu Transparenz- und Kennzeichnungspflichten bei Online-Werbung, v.a. nach der KI-VO
- Durchsetzung und Abwehr von Ansprüchen wegen unlauterer Werbung, Urheberrechts- oder Persönlichkeitsrechtsverletzungen
Ihre Ansprechpartner
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Dr. Kerstin Bäcker
Rechtsanwältin, Partnerin
Fachanwältin für Urheber- und Medienrecht -
Frank Michael Höfinger
Rechtsanwalt -
Marco Erler
Rechtsanwalt
Fachanwalt für Urheber- und Medienrecht
Zertifizierter Jugendschutzbeauftragter -
Dr. Tim Kraft
Rechtsanwalt, Partner